lis 13 06

Věk, pohlaví a zájmy návštěvníků v Google Analytics

Datum a čas	středa 6. listopadu 2013, 10:59
Tagy	google_analytics analytika weby webdesign
Komentáře	21 (přejít na komentáře, přidat nový, sledovat pomocí RSS)
Přečteno	27672×
Popis	Google už do všech profilů přidal údaje o demografii a zájmech.

Jedna ze slibovaných novinek z posledního Google Analytics Summitu (keynote na YouTube) – údaje o demografii se mi před třemi týdny začaly objevovat v některých profilech GA, nyní už ji mám u všech – pokud GA používáte, pravděpodobně už je máte také.

GA vám nyní ukáží věkovou skupinu (na úrovni 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+; pod 18 let se údaje nezobrazují schválně) a pohlaví. Podle těchto parametrů lze také tvořit vlastní segmenty.

Údaje o demografii v Google Analytics

Kromě toho také GA zobrazují zájmy a to ve dvou typech, „Affinity Categories“ a „Other Categories“. Other Categories jsou přesnější (např. „Games/Online Games“, „Arts & Entertainment/Movies/Comedy Films“…), Affinity Categories by měly spíše odpovídat životnímu stylu („TV lovers“, „Sport fans“). Tomu odpovídají i počty, za necelý týden měření na TV programu mi GA zobrazují 83 různých „lifestylových zájmů“ a 317 přesnějších.

Údaje o zájmech v Google Analytics

Na první pohled vypadají data poměrně reálně, například:

zatímco skupina 55–64 tvoří u TV programu nejvíc příchodů ze Seznamu (21%), u příchodů z Googlu je to méně (7%), zde vede 18–24
nejenom, že na webu pro švadlenky tvoří 4 z 5 návštěv ženy, také mají dvakrát větší počet shlédnutých stránek za návštěvu i průměrnou dobu trvání, ale také poloviční bounce rate
na mé diplomce o teorii grafů mají návštěvníci se zájmy Science/Mathematics či Computers & Electronics/Programming 3× větší počet shlédnutých stránek než Home & Garden.

Samozřejmě i zde se ale najdou výjimky, zájmy se překrývají a z návštěvností kolem 100 visits denně (z toho zájmy měřené ze třetiny) nelze dělat přesné závěry, ale je vidět, že nějak zásadně se Google nejspíš nemýlí.

Pokud vás zajímá, co si myslí Google o vás, můžete si to ověřit na stránce http://google.com/settings/ads.

Jak data získat

Pokud chcete povolit sbírání těchto údajů na svém webu, je nutné nejprve v Audience – Overview – Demographics kliknout na Enable a následně změnit kód, aby se měřící soubor ga.js nenačítal z původní adresy, ale nově jako dc.js ze serverů DoubleClicku. Update: pozor, pokud používáte Universal Analytics, viz komentáře dole.

Toto měření s sebou ale nese i požadavek na vás jako autora webu, abyste návštěvníky upozornili, že data sbíráte a že se mohou opt-outnout v nastavení reklam (link výše) – podrobněji popisuje Google zde

Závěr

Z pohledu tvůrce webu se mi nová data líbí hodně, i když je asi nevyužiju. Mít ale na starosti web, který se snaží něco vnutit specifické skupině (au-pair pobyty pro studentky, mobilní tarify/virtuálové pro mladé, nabídky práce pro ženy v domácnosti…) tak z dostupných dat skáču radostí. Podobně v nedávných volbách pro měření, které body z programu zaujaly jakou skupinu, webový server o čem by mohl dále psát, o co se zajímají jeho čtenáři…

Z pohledu návštěvníka webu s tím problém nemám – sice obvykle ochrana soukromí bývá jednou z prvních věcí, co mě u podobných novinek napadá, ale takto agregovaná data se mi zdají OK.

středa 6. listopadu 2013, 10:59 - 27672× shlédnuto - RSS komentářů - tagy: google_analytics analytika weby webdesign

, Follow @elfineer

Nepřehlédněte

Vliv počasí na návštěvnost webu (01. 04. 2012)
Sníh přinese o 18% delší dobu trvání návštěvy a pro nejvyšší poměr P/V to chce co nejvyšší teplotu.
Google, HTTPS a refereři (24. 10. 2011)
Opravdu Google přestane dávat hledané slovo?
Webová analytika v reálném čase (3.) (07. 10. 2011)
Aktuální data i v Google Analytics + ukázka Histats.
Proč Twitter vnucuje t.co? (22. 08. 2011)
Výrazně přesnější měření příchodů z Twitteru.
Webová analytika v reálném čase (2.) (11. 07. 2011)
Reinvigorate a novinky v SeeVolution.

Martin - středa 6. listopadu 2013, 13:20 - #

Jen pozor, pokud máte nasazené nové Universal Analytics. Změnou kódu byste se vrátili ke starým „classic“. Nic neměňte a vyčkejte, funkčnost by se měla objevit i tam.

Pedro - středa 6. listopadu 2013, 14:35 - web - #

Ad Martin – údajně to jen tak brzo nebude…

ferratum - úterý 12. listopadu 2013, 11:03 - web - #

trochu se bojím toho, co nás google všechno ví :))

Lenka - středa 13. listopadu 2013, 18:34 - web - #

Sledují nás, sledují :-)

Marek - pondělí 18. listopadu 2013, 20:11 - web - #

Ví o nás skoro všechno, víc než si spousta lidí myslí…

cavalier - čtvrtek 21. listopadu 2013, 16:56 - web - #

absolútne som netušil, že takéto data môže GA ponúknuť, sú celkom zajímave ale momentálne ma nenapadá žiadne reálne využitie prem mna

Jiří - pondělí 2. prosince 2013, 14:59 - web - #

Více a více o nás ví Google, jinak dobrý nástroj pro cílení na stránce.

libor - čtvrtek 5. prosince 2013, 00:44 - #

Na jakém základě Google ty data sbírá? Odkud se dozví, že je mi např. 30 let a jsem muž?

Tomas - čtvrtek 5. prosince 2013, 21:34 - web - #

Zapnul jsem si to u sebe na webu, ale ještě mi to nic nezměřilo. Tak tady to vidím v reálu. Krása:))

tomáš - úterý 7. ledna 2014, 14:03 - web - #

Google data bere ukládá a jednou o nás bude vědět všechno.

kravaťák - čtvrtek 23. ledna 2014, 10:45 - web - #

Big brother to všechno vidí! :)

Lenka - sobota 25. ledna 2014, 09:19 - #

Já teda z toho tak nadšená nejsem.. poslední dobou mě tyhle sledovací praktiky dost děsí :-( Jak vůbec můžou zjistit, že jsem kdo jsem? Zřejmě už mají pěkně tučnou databázi. Ráj pro NSA a mocichtivce. Hnus velebnosti. Orwell se v hrobě obrací.

jama - pondělí 7. července 2014, 16:01 - web - #

Google se to dozví především od uživatelů, kteří jsou přihlášení. Tak se může dozvědět hromadu dalších věcí. Já k vám budu upřímný – je to jeho business, tak se ani v nejmenším nedivím, že to využívá. Když si jdete hrát k někomu na hřiště, tak prostě musíte respektovat jeho pravidla.

RSS

Datum

Jak data získat

Závěr

Nepřehlédněte